在小程序，公眾號，APP的營銷推廣中，根據營銷主動性與被動性區別，可以將小程序的推廣分為硬傳播與自傳播。硬傳播即我們常常講到的硬推廣，創業者通過平面廣告，網絡廣告，電視廣告等渠道將產品傳播給用戶，因為做這些渠道的廣告一般都需要支付廣告費，因此叫硬推廣。自傳播是即用戶主動傳播，是指用戶有意無意地實現產品的傳播，自傳播一般都是用戶的口碑推廣，無需付費，性價比非常高，因此是創業者應該重點關注的內容。

下面我們解析小程序，公眾號，APP的自傳播設計要從哪些方面入手，如何設計。

1.產品的原型和UI的自傳播設計

產品的原型和UI設計是產品的功能和價值的主要載體，產品的自傳播設計的基礎就提現在產品的界面設計上。從用戶的角度看，只有用戶覺得產品好，產品有極致的功能，才會向好友推薦。如果用戶覺得產品不好，那么就不會主動去傳播，反而會吐槽產品各種各樣的缺點。從界面設計的角度，為了達到產品實現自傳播的效應，需要注重以下幾點：一是產品核心功能的提煉，讓用戶簡單快速地知道產品的主要功能是什么，而不是為用戶做簡單的功能堆砌；二是視覺色彩要追求極致，優秀的產品色彩設計有很高的講究，以滿足客戶潛在的視覺需求，而不是做簡單的色彩組合搭配。

2.產品的營銷設計

創業者創業的第一步是做產品開發，第二步就是做營銷推廣。營銷推廣有兩個層次，第一個層次是品牌營銷，即商標的設計與注冊，商標宣傳語，商標定位等，品牌商標具有重要的戰略地位，只有優秀的品牌才能大大降低產品營銷的難度和費用；第二個層次是產品營銷，即將產品功能和服務傳播給用戶。銷推廣有很多種方法，有文字推廣，圖片推廣，視頻推廣，小視頻推廣等。無論什么樣的營銷形式，只有讓客戶耳目一新，讓客戶賞心悅目，讓客戶得到實惠的營銷才能讓客戶記住，并促進用戶對產品的自傳播。產品的營銷設計應該在產品開發設計的時候就得到重視，這樣才能讓產品開發和營銷做到一致性，降低成本，提高營銷效率。很多創業者沒有意識到這點，將產品的開發和營銷環節完全獨立起來，導致產品營銷沒有生機，失去自傳播的生命力。

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