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    27 2018 June

    如何用差異化戰(zhàn)略思維進(jìn)行微信小程序產(chǎn)品的開發(fā)和運營推廣

    發(fā)布來源:億合科技發(fā)布日期:2018-06-27 15:41:17
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    經(jīng)典的經(jīng)濟學(xué)理論開篇告訴我們:經(jīng)濟就是指資源的分配,資源越稀缺,則越有價值,反之,資源越豐富,則越廉價。稀缺的資源就是一種差異化的體現(xiàn),無論是從技術(shù)還是營銷的角度,差異化戰(zhàn)略不但能夠讓創(chuàng)業(yè)者在市場競爭中建立較高的壁壘,還能為創(chuàng)業(yè)者帶來超額的回報。

    具體在微信小程序即其他產(chǎn)品的開發(fā)和運營推廣中,如何利用差異化的策略呢,下面我們將歸納和分析。

    1.差異化學(xué)習(xí)

    很多創(chuàng)業(yè)者都期望自己的小程序產(chǎn)品開發(fā)和推廣能夠脫穎而出,變得與眾不同,但是實際上往往事與愿違,究其原因在于創(chuàng)業(yè)者缺乏差異化學(xué)習(xí)的方法。很多創(chuàng)業(yè)者往往是別人學(xué)什么,他就學(xué)什么,人學(xué)亦學(xué),人云亦云,結(jié)果就是自己學(xué)的知識,領(lǐng)悟的智慧往往和別人一樣,認(rèn)知一樣,行動的結(jié)果在很大程度上往往也一樣。成功的創(chuàng)業(yè)者不但博覽群書,而且往往對學(xué)習(xí)有獨到的眼光,用獨特的思維去學(xué)習(xí)和思考問題,這樣才能走出常規(guī)的學(xué)習(xí)和思維圈,獲得真知灼見。

    2.差異化需求分析

    產(chǎn)品開發(fā)的第一步是需求分析,也是產(chǎn)品開發(fā)最關(guān)鍵的一步。首先,需求分析是對用戶的需求分析,而不是創(chuàng)業(yè)者主觀臆斷,不通過用戶調(diào)研就胡亂猜測用戶的需求,這是不切實際的。毛主席說過沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán),用這個原則來指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者做需求分析是再適合不過了。只有深入調(diào)查用戶,與用戶交流,才能挖掘到客戶的真實需求,而不是將需求分析流于表面形式,得到一個偽需求就沾沾自喜,錯失機會。

    3.差異化產(chǎn)品開發(fā)

    每天,都有很多創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行微信小程序開發(fā),但是往往都集中于小程序官網(wǎng),小程序商城,小程序游戲領(lǐng)域,開發(fā)的功能大多都與市場上的產(chǎn)品非常相似。產(chǎn)品開發(fā)的主要內(nèi)容就是產(chǎn)品的主要功能設(shè)計和開發(fā),一個產(chǎn)品有很多種功能,但是不是所有的功能對客戶都一樣重要,創(chuàng)業(yè)者要將用戶需要的核心功能提煉出來,并在產(chǎn)品上體現(xiàn)出來。差異化的產(chǎn)品開發(fā)就是要讓產(chǎn)品有重點有區(qū)別,在競品中有一定的產(chǎn)品辨識度,提高用戶的產(chǎn)品體驗。

    4.差異化營銷

    對于創(chuàng)業(yè)者來說,開發(fā)出產(chǎn)品只是萬里長征第一步,要讓產(chǎn)品走進(jìn)用戶,則需要大量的營銷工作。營銷有很多渠道,包括平面廣告、電視廣告、地鐵廣告、電梯廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。如果將營銷廣告搞平均分配,那么勢必需要創(chuàng)業(yè)者重金投入,且效果未知。差異化的營銷需要創(chuàng)業(yè)者對產(chǎn)品有品牌戰(zhàn)略,對品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位,針對核心用戶群做特定的營銷策劃和廣告投放,從核心用戶開始,逐步擴散,戰(zhàn)略發(fā)展用戶。

    在小程序及其他產(chǎn)品的開發(fā)和營銷推廣中,差異化是一種思維,一種戰(zhàn)略,一系列策略。差異化能夠提升產(chǎn)品在競品中的辨識度,形成獨特的用戶心智,讓產(chǎn)品具有獨特的市場優(yōu)勢。

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