在經(jīng)濟(jì)科技領(lǐng)域，人們喜歡用生產(chǎn)力去衡量某種元素產(chǎn)生的力量。如資金是生產(chǎn)力，營銷是生產(chǎn)力，人才是生產(chǎn)力，科技是生產(chǎn)力。從日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律以及如今如火如荼的社交來看，可以說關(guān)系也是生產(chǎn)力。社交就是基于用戶好友關(guān)系的信息交流和經(jīng)濟(jì)來往，眾多的用戶形成一個(gè)強(qiáng)大的關(guān)系鏈，可以說，關(guān)系鏈就是社交平臺(tái)的競爭壁壘。要突破牢固的關(guān)系鏈?zhǔn)潜容^難的，除非獨(dú)辟蹊徑。

小程序是基于微信的應(yīng)用，可以在微信好友和微信群之間進(jìn)行分享，因此，小程序就可以通過個(gè)人或群的關(guān)系鏈進(jìn)行營銷傳播。無論是猜成語猜歌名，還是跳一跳小游戲，成功的小程序的共同特點(diǎn)都充分利用了社交傳播營銷。那么小程序開發(fā)者如何利用微信用戶關(guān)系鏈進(jìn)行傳播呢，下面我們將簡單分析。

1.社交關(guān)系鏈的本質(zhì)是什么

社交關(guān)系鏈，即人與人之間因?yàn)橐欢ǖ牡鼐墸H屬，工作，生活，學(xué)習(xí)等形成一定的關(guān)系。社交關(guān)系鏈并不是因微信的誕生而誕生的，在沒有互聯(lián)網(wǎng)和微信之前，人與人之間依然有各種各樣的關(guān)系，只是人與人之間的關(guān)系靠見面或書信來往來維護(hù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶可以在社區(qū)上形成聯(lián)系。在微信時(shí)代，人與人之間有了更好的聯(lián)系工具，人們可以通過微信進(jìn)行文字，語音，圖片，視頻等的交流。在微信的關(guān)系鏈中，人與人之間組成各種各樣的社群，這種社群體現(xiàn)在微信聯(lián)系人中，微信群中。物以類聚，人以群分，微信的社群之間交流的基礎(chǔ)是信任。有了信任才有交流，才能產(chǎn)生信任，溝通和交易。社交關(guān)系的本質(zhì)是信任，如果說對(duì)陌生人發(fā)布的信息信任度不高的話，那么微信好友發(fā)布的信息就有更高的信任度。信任是社交關(guān)系的本質(zhì)，也是好的小程序，好的產(chǎn)品能夠在微信中形成瘋傳的根本原因。

2.社交關(guān)系鏈傳播有哪些策略

用戶在微信社交鏈中傳播信息，有發(fā)朋友圈，分享好友，分享微信群等。為了提高用戶在微信中傳播信息的動(dòng)力，有很多種策略，具體包括為用戶分銷獲利，積分，獎(jiǎng)品兌換，好友排名，邀請(qǐng)協(xié)助，優(yōu)惠信息等。對(duì)于小程序開發(fā)來說，可以選擇一種或者幾種策略組合，以促進(jìn)小程序的高效和高質(zhì)量傳播。

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