說(shuō)到軟文營(yíng)銷，很多人都會(huì)想到微信公眾號(hào)，因?yàn)樗哂兄苯拥膱D文編輯與推送的功能。但是，其實(shí)微信小程序也可以做軟文營(yíng)銷，無(wú)論是與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)做軟文營(yíng)銷，還是直接在小程序中推廣軟文，還是兩個(gè)小程序跳轉(zhuǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)軟文營(yíng)銷，都是運(yùn)營(yíng)者可以選擇的。

  不過(guò)，有一些運(yùn)營(yíng)者會(huì)認(rèn)為，微信小程序本身難以實(shí)現(xiàn)用戶的留存，那么進(jìn)行軟文營(yíng)銷的時(shí)候就無(wú)法準(zhǔn)確將軟文推送給某一群用戶，所以從這個(gè)層面上看，微信小程序進(jìn)行軟文營(yíng)銷其實(shí)并沒(méi)有多大的必要。雖然這樣的觀點(diǎn)也不無(wú)道理，但小編認(rèn)為這樣的局限性，在它的優(yōu)勢(shì)與作用下就顯得負(fù)面影響力不大了。

  微信小程序做軟文營(yíng)銷去推廣的話，相較于使用傳統(tǒng)形式去投入推廣廣告，軟文營(yíng)銷其實(shí)投入的成本更低，但受眾更廣，且能結(jié)合的形式、渠道更加多變。比如微信小程序的軟文營(yíng)銷可以在公眾號(hào)中進(jìn)行，還可以在小程序中直接進(jìn)行，還能是兩個(gè)小程序跳轉(zhuǎn)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)。而且在文章的編寫、推廣上所花費(fèi)的資金，絕對(duì)不會(huì)比競(jìng)價(jià)室外廣告位或者傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告的費(fèi)用高。

  還有，微信小程序如果是開(kāi)發(fā)成為商城的形式，可以將商城的產(chǎn)品或者服務(wù)的內(nèi)容直接以小程序卡片的形式插入在營(yíng)銷軟文之中，通過(guò)文字引導(dǎo)用戶點(diǎn)解小程序卡片，去跳轉(zhuǎn)而直接進(jìn)入到小程序商城之中，利用用戶當(dāng)下沖動(dòng)消費(fèi)的心理，可以提升用戶購(gòu)物下單的幾率，幫助商家提升銷售獲利的機(jī)率。

  最后，軟文營(yíng)銷還有一個(gè)重要的作用我們必須知道。就是通過(guò)設(shè)置微信小程序的關(guān)鍵詞，再根據(jù)關(guān)鍵詞編寫營(yíng)銷軟文，可以提升小程序在微信搜索引擎中的排名，從而提高小程序的曝光度。在關(guān)鍵詞設(shè)置與搜索引擎排名規(guī)則下，通過(guò)軟文營(yíng)銷去提高小程序的排名，還能給沒(méi)有固定入口的小程序，增加一個(gè)新的入口，讓更多的用戶進(jìn)入小程序的可能性提高。

  所以說(shuō)，即使微信小程序存在客戶留存難的問(wèn)題而會(huì)影響軟文營(yíng)銷的效果，但其實(shí)軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與作用大于它的局限性，所以我們其實(shí)可以忽略這個(gè)局限，或者說(shuō)用優(yōu)勢(shì)去彌補(bǔ)這個(gè)局限，通過(guò)軟文營(yíng)銷給小程序的發(fā)展帶去更多的可能。

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